Ulakbilge - Sosyal Bilimler Dergisi
www.ulakbilge.com
Cilt 6, Sayı 26  2018/7  (ISSN: 2148-0451, E-ISSN: )
Saliha ÖZELMAS KAHYA, Esra TAMBAY

NO Makale Adı
1531259555 VİTRİNLERİN DEĞİŞEN YÜZÜ: ENSTALASYON

Sosyal ve kültürel açıdan sanatın etkisinde kalan moda endüstrisi ilham verici vitrin tasarımları ortaya koymaktadır. Bu anlamda öncelikli amacı satın almayı arttırmak olan vitrinlerin, son yıllarda potansiyel tüketicilerin ilgilerini çekmek amacıyla başvurduğu yöntemlerden biri de enstalasyon sanatını kullanmak olmuştur. Kavramsal sanat çeşitlerinden birisi olan enstalasyon (yerleştirme), kullanılan mekânın niteliklerinden faydalanırken izleyicisini de esere dahil ederek onlara farklı deneyimler sunabilen bir görsel sanat türüdür. Farklı disiplinlerde birçok örneğine rastlanılabilecek olan bu sanatın vitrinlerde kullanılması ise moda ürünlerine sanatsal birer obje gibi nitelik kazandırarak estetik ve yenilikçi açılımlara imkân vermektedir. Başlangıçta yılbaşı ve sevgililer günü gibi özel günlerde kullanılan bu gibi vitrinler sezonluk ürünleri sergilemeye kadar yaygınlaşmıştır. Ayrıca dünyaca ünlü sayısız moda markasının modern pazarlama kriterleri bağlamında kurumsal kimliklerini temsilen yaratıcı vitrin enstalasyonlarını sıklıkla tercih ettiği de bilinmektedir. Bu evrensel kullanım kapsamında vitrinleri tüketicilerin gözünde etkileyici mekânlara dönüştürmenin kaçınılmaz bir gereklilik olduğu gerçektir. Bu çalışmada moda sektöründeki vitrin düzenlemelerinde kullanılan enstalasyonun önemi vurgulanmaya çalışılmıştır. Bu bağlamda enstalasyon ve vitrin kavramları incelenerek günümüzdeki önemli moda markalarının enstalasyonlu vitrinleri ile örneklendirilmiştir. Bu araştırmada betimsel yöntem kullanılmış olup, konu moda sektöründeki vitrin enstalasyonları ile sınırlandırılmıştır.


Anahtar Kelimeler: Enstalasyon sanatı, Yerleştirme, Vitrin tasarımı, Moda